近50家品牌、超百款新品！全球大牌齊聚618天貓超級發布“精神開秀”

天貓618,全球品牌爆發式增長!截至5月31日晚9點,185個品牌在天貓618成交破億,超過37000個品牌成交翻倍,50個趨勢品類成交規模破10億。蘋果、美的、海爾、茅臺、小米、珀萊雅、五糧液、耐克、華為、格力、源氏木語等品牌邁入成交“10億俱樂部”。

不僅如此,作為頂級大牌營銷場,天貓超級品牌日顛覆傳統發布形式,創造的「天貓超級發布」,也總能帶來驚喜。

自去年天貓雙11超級發布,天貓就對“線上直播”與“內容互動”的傳統模式大膽革新。顛覆性的超級線下大事件,收獲了3萬客流及全網30億曝光。3月上新季,天貓攜手國貨品牌,又呈現出一方限時兩天的線下“國牌樂園”,超250萬用戶在線圍觀創意秀場。

這次,「天貓618超級發布」延續熱度又迭代升級,以“超級品牌精神開秀”為主題,攜手近50家全球大牌,玩了些不一樣的。

歷來大促便是品牌營銷的兵家必爭之時,更是諸多消費者眼花繚亂,被各色各樣品牌奇招繞得暈頭轉向的時候。此次的天貓超級發布,側重挖掘品牌精神,讓品牌精神通過創意走秀的形式具象化展示,讓消費者從大秀內容中獲得更深的情感共鳴。

于是,晚會級的創意大秀在天貓超級發布現場誕生。從卡薩帝對話古今的星河創想、到瀘州老窖穿越千年的會飲文化、再到樂高®的世界名畫盛宴等,這場宛若藝術視聽盛宴的直播盛典,讓藏在背后的品牌精神躍然眼前,讓超級品牌的自我表達更為生動,更為引人注目。超級品牌的精神開秀吸引了近400多萬人在線觀看。

直播大秀發布,線上同步首發,消費者可通過淘寶APP搜索“天貓超級發布”即可選購今年618最硬核的品牌新品。從618爆款新品到超級品牌大秀,再到大牌嘉賓幕后直擊、線上互動玩法,重裝登場的天貓618超級發布聚焦超級單品與品牌精神。多個熱搜話題、超16億全網曝光、超140萬互動、超3000萬視頻播放……以顛覆性的方式,天貓超級發布重新定義了“品牌發布”。

突破大促營銷:「超級發布」攜手品牌成長,為長線發展筑根基

過硬的品質、數十年如一日的耕耘,與消費者對話的語言與創意、產品背后的巧思妙造、營銷之下的別樣洞察……這一切構成了超級品牌。“如何把握大促黃金節點,在一眾品牌中吸引更多消費者關注?”,超級品牌的難題也具備共通性。

而「天貓618超級發布」用“精神開秀”回答了這個命題。品牌精神是超級品牌回應消費者的情感共振與情緒共鳴的底層,通過極致的晚會級內容,「天貓618超級發布」真正讓線上線下觀眾們,直觀感受到了超級品牌背后的品牌精神。

首先,以超級品牌大秀為開場,解決大牌影響力破圈的問題。6月1日,天貓超級發布把晚會級的創意大秀同步線上直播,讓超級品牌的自我表達觸及更多用戶。從卡薩帝對話古今的星河創想、到瀘州老窖穿越千年的會飲文化、再到樂高®玩具的世界名畫盛宴等,這場宛若藝術視聽盛宴的直播盛典,讓藏在背后的品牌精神躍然眼前。

第二,以超級話題產品為核心,讓品牌生意確定性提升。天貓超級發布敢突破、懂出圈、超會玩的“發布精神”,不僅體現在為用戶創造超越想象體驗的“秀場”之內,也體現在產品上。從卡薩帝、追覓等新銳國貨,到麥當勞、樂高®玩具等國外大牌,近50家品牌的百款商品在這里呈現,讓用戶從秀到買;超級大牌并肩,消費者在這里一次讀懂品牌方的“誠意”,有規模的增長更加可期。

最后,以超級互動玩法為承接,品牌得以沉淀更多優質的用戶資產、會員資產。據悉,天貓618超級發布的全程,融合了線上互動玩法,帶來超200多萬用戶高效回訪。品牌依托玩法、承接流量,可直接引流品牌私域,為品牌日后在天貓的長線發展添磚鋪路、夯實基礎。

讓品牌精神具象化:「超級秀場」重磅視聽升級,刷新體驗新高度

當你走進一個品牌,你,用的是何種方式?

可能是目不轉睛的審視:當你關注到一個品牌,它的產品和logo給你最初的印象,這時候,你會停下一秒鐘,認真掂量一下設計,或者比較產品參數?？赡苁菬o意之間的瞥視:你路過一家門店、刷過一個天貓店鋪,或是無意中參與到一場發布活動的時候,被動地了解到關于品牌的信息。

從認識它,到被打動,這樣的“看”,顯然是太遠了、是遠遠不夠的。從表皮到內心,好的大牌應該主動走過來,以一場攜手達人的晚會級時尚秀、一系列沖破傳統的品牌語言,它們在「天貓618超級發布」告訴你:大牌,到底代表了什么。

在秀場上,大牌,闡釋出產品背后的文化內蘊。

“星垂平野闊,月涌大江流”,伴隨著書法家朱敬一的筆墨展開,卡薩帝《銀河家書秀》正式開場。星光熠熠的夜色背景下,卡薩帝星空冰箱打開一輪光圈——這家電的美好生活之門,連通古今生活美學之門,詮釋出“家的藝術,也是愛的藝術”這一品牌精神。

明星何與和卡薩帝全新產品分別登場,在何與的吟誦與舞蹈中,器與墨共舞。繼而,一抹亮色涌入了舞臺——雙胞胎舞蹈達人小心頭、小意頭手執霓虹,如同飛天,腳步蹁躚,詮釋出“掬水月在手,弄花香滿衣”的意境。伴隨著“與誰同坐,明月清風我”的高唱,扇子、配合鼓點與古箏連綿不絕,以一番瀟灑淋漓的快板,為大秀作結。紙筆當空盡是錦繡,揮毫勾勒美哉生活,這是卡薩帝寫給用戶的“家的情書”,也是現代科技與古典詩意的對話。

別開生面的大秀,為卡薩帝創造出影響力和銷售額的雙增長?；顒悠?卡薩帝銷售額提升顯著,超級發布線上專屬會場為卡薩帝引導入店110萬+?？ㄋ_帝超級發布整體曝光超1.2億,熱搜話題登陸微博主榜高位。

一切偉大的藝術,都源自于生活和想象力。樂高®玩具想要表達的品牌精神,就是“通過創意玩樂的力量以啟迪和培養未來的建設者“。攜“行走的世界名畫秀”,樂高®品牌呈現出充滿創造力和想象力的生活美學。

瑪格利特謎一般的超現實主義,在舞臺上有了獨特的演繹。畫布內那顆令人印象深刻的綠色蘋果,正是用樂高®顆粒復刻,神秘謐靜的畫面因此多了一絲幽默。西班牙大師達利,攜《永恒的技藝》而來:一抹標志性的小胡子、畫框里流淌的時鐘,皆由樂高®積木拼就,妙趣橫生。梵高和他的《星空》,如同黑暗中的明燈,流動的藍色與畫師的裝束同時登場,樂高®星月夜套裝通過3D藝術重現經典繪畫的場景。還有弗里達、蒙德里安、維米爾……天貓超級發布樂高®品牌秀場中,畫框、模特、妝容等舞臺表現形式與樂高®積木結合,時尚與歷史,在T臺交融。一塊塊小小的樂高®積木,構筑出了瑰麗的藝術世界。

還有弗里達、蒙德里安、維米爾……天貓超級發布樂高®品牌的秀場中,畫框、模特、妝容等舞臺表現形式與樂高®積木結合,時尚與歷史,在T臺交融。一塊塊小小的樂高®積木,構筑出了瑰麗的藝術世界。

在秀場上,大牌,詮釋了品牌之下的獨特魅力。

酒,是天、地、人合力所造,也投射著中國人傳承千年的精神生活。古人有“酒為百禮之首”的說法,在天貓超級發布的秀場,瀘州老窖以一場《會飲百年酒禮秀》,呈現品牌背后的文化——“中國濃香700年”。

“干杯的另一種表達,叫‘千歲’。”舞臺之上,一幅畫卷緩緩打開,元、明、清三代的酒禮主角,跨越700年的歷史長河,從畫卷中緩步而來,演繹了中國人以“酒”為核心的禮儀、文化、娛樂生活。瀘州老窖的此次舞臺呈現,兼顧了“舞”與“劇”兩種表現手法,舞姿綽約靈動、劇情具象精確;光影、舞蹈、演繹相融合,運用現代視聽美學,與輝煌莊重的“酒禮”相映成趣。酒氣馥郁芬芳,文化的沉淀則更添陳香。在舞者的演繹中,觀眾們體驗700年傳承的酒禮文化,與瀘州老窖一同走向金色未來。

迪士尼旨在創造“歡樂,夢想與魔法”。恰逢6月9日的迪士尼經典形象唐老鴨的90歲生日,在天貓超級發布的大秀中,迪士尼和愛鴨鴨的粉絲們,打造出一場別開生面的生日派對,讓“沖鴨精神”可見。鴨鴨粉們都自發穿上了黃藍配色,“不要焦慮,我們是熱血鴨,不是高血壓”“脂肪給你壓力,那就用鴨鴨之力還擊”“旋轉鴨、跳躍鴨、喜歡就沖鴨”,模特與90周年限定的唐老鴨聯名產品同時登場,展示出積極樂觀、堅韌不拔、自由冒險的唐老鴨“沖鴨精神”。

麥當勞中國,則在天貓超級發布帶來了“一塊開心驚喜秀”。 在這場大秀上,麥當勞的“首席快樂官”麥當勞叔叔和給人帶來驚喜的“麥樂雞俠”們空降舞臺,不僅發布了與藝術家合作的周邊,也在動感的節奏、快樂的氛圍中傳遞出“在麥當勞,你可以永遠做個快樂的小朋友”的精神。

在秀場上,大牌,展現出用戶洞察的細致、體貼。

“今天,你的情緒,怎么出色?”專注于穿著感受及舒適的剪裁,朗姿LANCY FROM25 以富有感性張力的整體造型,明媚而智性的色彩、富有靈感的印染,為當代職場精英女性提供多元的穿衣表達,帶來自信獨立,真實自洽且有力量感的著裝體驗。

本次秀場上,以“周一到周五的職場情緒”為靈感,朗姿LANCY FROM25帶來了OFFICE情緒戰袍系列,把色彩作為傳遞“OFFICE情緒”的介質——戰袍黑、淡事白、不擺藍、午后咖、曼波綠,嘗試讓每一天的“OOTD”,都充盈著自在而有個性的語意。

“科技讓生活更自在”,是行業領先的家電品牌追覓的品牌精神。在本場大秀中,追覓把“三室一廳”帶上舞臺,以一場熱鬧、輕松的“毛團大作戰”詮釋家電如何改變生活。

以游戲的形式,追覓展現了X40ProUltra旗艦掃地機和H20Pro旋鋒版洗地機,將如何針對性地幫助用戶解決“貓主子”帶來的小麻煩。超過2米高的毛絨貓咪裝置,是舞臺的視覺核心,作為家務清潔煩惱的具象承載。“解放居家家務,松弛放飛”的暖心感受,躍然舞臺之上。

匯聚國內外品牌:全球大牌集體精神開秀

在618超級發布直播的開場,在大秀之前,引人入勝的,是這部魔幻、充滿科技感、元素豐富的走秀時尚大片。

這組大片由「天貓超級發布」聯合AIGC藝術家及中國美術學院共同創作,天貓洞察到了一種當下共通的品牌精神——創新,唯有創新才能讓用戶始終充滿期待。

本次「天貓618超級發布」,品牌聯合全球超級大牌,共同首發了一系列有話題性、有稀缺性、創造力的最新趨勢超級單品。既有中國面孔、也有國際大牌,或來自傳統行業、或定位科技新潮。

在天貓超級發布,前沿科技新品齊聚,釋放創新之美。于是我們看見卡薩帝始終嘗試為用戶帶來優質的使用和獨特的美學體驗。追覓洞察到消費者的養寵需求洞察,以場景針對性的設計提升,讓產品更適應年輕一代。

在天貓超級發布,潮流美學好貨都在,滿足舒適想象。于是我們看見:在新品之上,時尚品牌朗姿不僅嘗試讓用戶“好穿”,也滿足了職業女性用戶周一到周五的情緒價值。樂高®玩具也不斷地在產品上施展著品牌獨特的創意,與名畫聯動,和大師對話,藝術的殿堂正以全新的方式,向萬千消費者打開大門。

在天貓超級發布,讀懂定制產品背后的深刻用心,讓產品背后的愈發故事打動人心。于是我們看見:從瀘州老窖傳承700年的篤定、對中國文化的尊崇;到麥當勞天貓獨家周邊的誠意滿滿、迪士尼唐老鴨系列產品一以貫之的“孩子的快樂”。好的品牌/產品,更要能傳遞與代表品牌的精神力量。

這個618,「天貓超級發布」以一場指向品牌內心的超級品牌創意大秀,為年輕消費者創造驚喜、為超級品牌沉淀資產,開拓了全球大牌調度資源、釋放才華、創新發布的想象力。

為何全球品牌,都選擇在這里發布?作為超級品牌營銷第一陣地,天貓超級品牌日,已經聯合超百家國內外頭部品牌完成發布,以線下線上多觸點鏈接年輕消費者,提供多元化大促消費體驗。歷經數年,超品已經證明了其創造話題、匯聚熱度、提煉新品價值、引爆品牌生意的能力。“超級品牌營銷,盡在天貓超級品牌日”,天貓超級品牌日已成為品質大牌的營銷首選。