「展」現力量，悅「覽」風尚，一圖解鎖小紅書奢侈品展覽營銷新動向

【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容，解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。

「展」現力量，悅「覽」風尚。藝術是生活的美好一面，隨著大眾休閑娛樂形式日益多樣化，日?？凑勾蚩ㄕ蔀槟贻p人彰顯個性、傳達時尚新語境的標配。在看展生活方式的背后，也隱藏著品牌新經濟的營銷密碼，人們對精神消費的需求不斷遞增，向往通過藝術具像化的即刻體驗，感受其中的治愈力量，于是，越來越多奢侈品品牌紛紛開始布局展覽營銷，通過策展形式構建與消費者更深度的情感鏈接，開拓與用戶進行場景對話的藝術新領域。

小紅書作為當代年輕人的生活方式社區和時尚潮流趨勢發源地，沉淀了海量「展覽」話題相關內容，小紅書站內Y23「展覽」相關內容同比增長9倍、搜索同比增長7倍。在這里，熱愛生活，追求時尚新審美的年輕用戶通過看展讓藝術抵達生活場域，更直觀、更沉浸地感受品牌獨一無二的文化魅力。本期【INNOVATION 創新】，小紅書帶來奢侈品展覽營銷新動向，圍繞「人群破圈、風格重塑」兩大維度，精準捕獲展覽營銷創新玩法，為奢侈品品牌開啟內容營銷新想象，實現品牌與用戶的雙向奔赴。

「形式破圈·打造全民匠藝天地」：LOEWE《匠藝天地》展出大量藝術典藏，全面展現品牌歷史與手工藝。展前，發起線上#LOEWE 發音挑戰，緊抓品牌熱點與用戶喜好的契合點，以品牌核心「手工藝」作為傳播線索，深度洞察展覽高潛人群「愛看VLOG」的特質，聯動多元博主進行VLOG 旅行體驗式探展；后續品牌快速鎖定展覽高潛人群，在「發現」與「搜索」場域進行「展覽」種草，高效覆蓋核心高潛人群，占領用戶搜索心智。該展覽搜索環比增長超136倍，展覽期間品牌實現漲粉12000+，實現奢品展覽內容滲透率No.1。

「風格重塑·安可拉“紅”詮釋時尚新語境」：一抹安可拉“紅”風潮席卷而來，讓Gucci通過展覽營銷詮釋24春夏全新時裝語境，盡顯時尚態度。線上渲染安可拉“紅”視覺效果、拉滿氛圍感，鐫刻專屬品牌印象；線下四城“紅”動，明星+博主帶動線下體驗，吸引用戶打卡Gucci意式美學、進行線上分享，以品牌活動為主陣地鏈接O2O體驗與分享。安可拉“紅”動全站、掀起全新風尚，開啟品牌新篇章，活動總曝光量超1.5億，話題總瀏覽量破4000W，安可拉“紅”穿搭搜索增長74倍、成功躋身Q1小紅書TOP流行色。

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一鍵解鎖小紅書奢侈品展覽營銷新動向

乘勢展覽營銷新生力，助力品牌開創生意新高點

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