傳統文化消費仍強勁 京東618漢服品類增長超5倍

隨著“又便宜又好”的京東618圓滿落幕，服飾品類增長強勁，再次成為關注的焦點。京東銷售數據顯示，京東618全周期，男女裝、內衣、鞋靴、童裝童鞋等品類均取得了顯著的銷售增長，凸顯出消費者對于時尚潮流和品質生活的追求。

男女裝品類方面，眾多知名服裝品牌展現出了強大的消費吸引力，GAP、太平鳥、GXG、朗姿等超過1500個服裝品牌成交額同比增長超過100%，UR、Navigare、MISS SIXTY等超800個服裝品牌成交額同比增長超200%，FILA、SANDRO、Maje等超300個服飾品牌成交額同比增長超過300%。

值得一提的是，隨著全國普遍高溫來襲，防曬衣品類在今年京東618期間銷售增長迅速，成交額同比增長120%。其中，SIN SIN成交額同比增長超37倍，覓橘同比增長超4倍，小野和子、茉尋同比增長3倍。在時尚與功能性的雙重追求下，女士涼感輕塑修身、男士機能戶外風等防曬衣風格深受消費者喜愛。

隨著個性化消費需求不斷顯現，漢服和潮流設計師品牌成為新的消費熱點。京東618期間，漢服品類成交額同比增長超過5倍，潮流設計師品類同比增長超過3倍。其中，漢服品牌十三余成交額同比增長超過13倍，設計師品牌LULUALWAYS同比增長超15倍，國際潮牌WE11DONE、UNDEFEATED同比增長超過5倍。

鞋靴品類同樣在京東618迎來爆發，并呈現多元化消費趨勢。京東618全周期，MLB、73hours、XVESSEL等超50個鞋靴品牌成交額同比增長超過100%，eqlz、KISS CAT、SMFK等增長超過200%，FILA更是成為鞋靴品類的銷售冠軍。此外，洞洞鞋、瑪麗珍鞋等款式成交額同比增長超過100%。

京東618期間，內衣品類也呈現出穩步增長的趨勢。其中，內衣品類購買用戶數量持續增長，首購用戶數量增長超過20%；少女文胸、打底背心、打底褲襪等成交額同比增長超過100%，蕉內、有棵樹、松山棉店等超50個內衣品牌成交額同比增長超過100%。

京東618期間，也是不少寶爸寶媽給孩子添置裝備的時候。京東618全周期，NIKE kids、asics kids、Mini Bala等童裝童鞋品牌成交額同比增長超過100%，兒童速干衣、軟殼衣、登山鞋等品類同比增長超過200%，兒童步前鞋、表演鞋、訓練鞋等品類同比增長7倍。