賽事趨勢超前解讀，一圖解碼體育大年營銷新思路

【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容，解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。

運動浪潮持續席卷用戶生活，隨著世界級體育盛會將于7月在巴黎開幕，體育營銷已成為2024年諸多品牌捕捉商業機遇、尋求生意增量不可缺失的營銷策略。

在2024體育大年，機遇與挑戰并存：巴黎作為時尚之都為賽事增添了時尚色彩，與此同時，在運動年輕化和娛樂化的趨勢下，運動明星、賽事和品牌等組成的體育營銷生態也同樣發生著改變。當年輕化和時尚化走進體育運動，品牌如何才能借助這場全球性賽事的熱度為自身帶來更大的關注、如何才能真正抓住這“炙手可熱”的機遇收獲高質量增長，值得深思。

小紅書作為時尚潮流趨勢的發源地和各類潮流運動的爆發主陣地，聚集了大量有著高審美、富有創造力且追求美好生活的運動戶外愛好者：在小紅書3億月活用戶中，50%為95后，35%為00后，他們不僅關注運動員的比賽結果，還關注他們的日常生活和興趣愛好等真誠分享和生活記錄。體育熱潮的“持續席卷”加速了小紅書社區生態下賽事、運動員與用戶的生活交集與融合，也讓小紅書成為了品牌體育營銷布局的重要陣地。

本期【TREND 趨勢】將從觀賽新視角、運動新浪潮、風格新趨向及賽事營銷解碼四個維度，全方位解析賽事營銷價值，并從中提煉出小紅書社區生態下的獨特的體育營銷及賽事營銷新思路，助力品牌將這場體育盛會的營銷價值“解讀、融合、放大”，真正落地找到品牌生意增長的確定性。營銷趨勢“干貨”先睹為快：

觀賽新視角：全球體育盛會即將在巴黎拉開帷幕，2024年1月至4月小紅書站內賽事相關搜索趨勢熱度持續走高，賽事相關內容指數近90天環比增加180%，搜索指數環比增加160%。

● 賽場新鮮事持續激發社區用戶靈感，用戶觀賽視角多元、內容解讀精彩紛呈；

運動新浪潮：國際賽事帶火大眾運動，季節趨勢變化帶來營銷增長新切口。

● 健身、瑜伽和跑步等大眾運動的真實分享筆記持續增長，其中「美背訓練」搜索環比增加335%，「跑步穿搭夏天」搜索環比增加170%；

● 新銳運動增長勢頭強勁，「攀巖」搜索指數環比上漲1070%，「街舞」搜索指數環比上漲530%，棍網球、跑酷和壁球成為小紅書熱度飆升最快的小眾運動；

● 運動熱情疊加燃夏玩水buff，游泳、沖浪和潛水登上小紅書水上運動場景搜索TOP3，并帶動三亞、萬寧和仙本那等多地旅游熱潮；

風格新趨向：賽事效應滲透用戶日常生活，踩中趨勢助品牌乘風破浪。

● 「法蘭西席卷」：法式風情提前開場，「慵懶度假」、「清冷隨性」和「雅痞紳士」等優雅隨性的法式風格&穿搭正當潮流，連衣裙、微喇褲、T恤和吊帶品類點亮時尚新靈感；

● 「運動也入潮」：運動走入時尚生活場，「網球老錢」、「酷感辣妹」和「城市機能」風格彰顯時尚生活新風采，網球裙、運動內衣、沖鋒衣和復古跑鞋品類一躍成為風格新標。

賽事營銷解碼：小紅書賽事季IP矩陣“燃情來襲”，借勢制造賽事季營銷新焦點。

● 集結多元IP聲量鏈接品牌精神、體育競技態度、生活分享體驗；

● 「賽事季特色投放建議」包羅萬千賽事相關人群，明晰賽事趨勢，實時追擊相關熱詞，握手小紅書強勢資源，助力品牌制勝今夏賽事長周期營銷。

下滑長圖

一圖解碼賽事營銷機遇

在平行賽場，先瞻今夏趨勢

入局賽事熱潮，發掘生意新增量

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